デジタル時代に消費者インサイトはどう捉えるかべきか ? (Adtech Tokyo 2012 TrackC6)

ソーシャルメディアの台頭、メディア・デバイスの多様化に伴い、消費者の購買行動にも大きな変化が生まれています。従来型マーケティングの考え方・アプローチだけでは、変わっていく消費者との関係性を適切に構築することが難しくなり、消費者とのつながり方やマーケティングのプロセスそのものを再構築しなければならない時代になりました。

このセッションでは広告主と広告会社それぞれの立場から、日々変化していくデジタル時代の消費者や顧客の捉え方、彼らとの繋がりを構築していくためのマーケティングプラットフォームやダッシュボードのあるべき姿、PDCAマネジメントとマーケティング活動へのフィードバックなど、マーケティング現場の最前線での取り組みを議論していきます。

Panelists:

汲田 貴司

株式会社一休
取締役ＣＭＯ

京井 良彦

株式会社電通
ビジネス・クリエーション局　チーフ・コミュニケーション・プランナー

松本 貴嗣

ジョンソン エンド ジョンソン
マーケティング・ディレクター

Moderator:

塚本 陽一

株式会社インテグレート
第1統合ソリューション部　チーフプランナー