ExpiredDigitale Business-Modelle

Ein Business-Modell ist die Beschreibung der Logik wie ein Unternehmen Wert generiert, liefert und sichert. Die fortschreitende Digitalisierung vieler Prozesse, Produkte und Dienstleistungen hat in den letzten Jahren eine Vielzahl an Innovationen im Bereich der Business-Modelle ermöglicht. Die Darstellung, die zugrunde liegenden Muster und die wesentlichen Einflussfaktoren dieser digitalen Geschäftsmodelle sind Gegenstand dieses Einführungskurses.Digitale Geschäftsmodelle spielen eine wesentliche Rolle im Management. Aber auch in der Forschung stehen Geschäftsmodelle schon länger im Fokus. Allerdings wird der Begriff sehr heterogen und nicht immer ganz eindeutig verwendet. Was unter anderem auch an den vielen Disziplinen liegt, die sich mit der Thematik beschäftigen. Wir schauen uns deshalb den Begriff „digitales Geschäftsmodell“ genauer an. Wir betrachten dabei auch, wie sich die Geschäftsmodelldefinitionen über die Zeit entwickelt haben.Sie werden sehen, es gibt viele verschiedene Definitionen. Trotz einiger Unterschiede, gibt es aber auch Gemeinsamkeiten. Zum Beispiel sogenannte Basiskonzepte auf die sich die Definitionen beziehen. Und genau um diese grundlegenden Konzepte soll es in Lektion 2 gehen. Wir schauen uns dabei auch an, wie diese Konzepte mit digitalen Geschäftsmodellen zusammenhängen.Um Geschäftsmodelle abbilden und beschreiben zu können, haben sich verschiedene Tools etabliert. Sie werden verwendet, um neue digitale Geschäftsmodelle beschreiben zu können. Man nutzt sie aber auch um bereits vorhandene digitale Modelle besser verstehen zu können. Deshalb schauen wir uns  verschiedene Tools zur Beschreibung von Geschäftsmodellen an.In der Praxis haben sich über die Zeit typische digitale Geschäftsmodellmuster entwickelt. Einige dieser Muster sind überhaupt erst durch die Digitalisierung entstanden. Denken Sie zum Beispiel an den Filehosting-Dienst der Firma Dropbox. Hierbei handelt es um ein sogenanntes Freemium-Muster.Digitale Business-Modelle haben auch einige Parallelen zum klassischen Business-Plan. Denn der Business-Plan beantwortet die Frage, welche betriebswirtschaftlichen Auswirkungen durch ein Geschäftsmodell zu erwarten sind. Das können zum Beispiel die Erlöse sein. Den Zusammenhang zwischen diesen beiden Konzepten schauen wir uns abschließend in diesem Einführungskurs an.